Avustralya’nın popüler hızlı servis restoran zincirlerinden biri olan Guzman y Gomez, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki faaliyetlerine son verdiğini duyurdu. Şirket, altı yıl boyunca ABD pazarında büyüme çabalarına rağmen beklenen finansal başarıyı elde edemedi. Karar doğrultusunda, Chicago bölgesindeki bütün restoranlar bir gecede kapatıldı.
Guzman y Gomez yönetimi, gelecekte daha kârlı olduğunu düşündükleri Avustralya ve Asya pazarlarına yönelmeyi planladıklarını açıkladı. ABD pazarından çekilme kararı, yatırımcıların şirkete olan güvenini artırdı ve hisseleri açıklamanın ardından yüzde 20 oranında değer kazandı. Analistler, şirketin Amerika’daki operasyonlarının uzun zamandır yatırımcı algısını olumsuz etkilediğini ve bu durumun değerleme oranlarını baskıladığını belirtti.
Uzmanların değerlendirmesine göre, ABD’deki zararların bilanço dışında kalması, şirketin 2027 mali yılı için net kâr beklentilerinde yaklaşık yüzde 20’lik bir artışa yol açabilir. Dünya Gazetesi’nde yer alan bilgilere göre, Guzman y Gomez’in ABD pazarında başarıyı yakalayamamasında yoğun rekabetin büyük rol oynadığı ifade ediliyor. Özellikle Chipotle Mexican Grill gibi köklü işletmeler ve birçok bölgesel Meksika mutfağı zinciri karşısında Guzman y Gomez’in pazar payı elde etmekte zorlandığı aktarılıyor.
Artık ABD pazarından çekilen şirket, büyüme stratejisini Avustralya, Singapur ve Japonya üzerine kurma kararı aldı. Guzman y Gomez yönetimi, uzun vadede Avustralya’da 1000 mağaza açmayı hedeflediklerini ve Asya pazarındaki varlıklarını güçlendirmek amacıyla Singapur ve Japonya’daki operasyonlarını genişletmeyi planladıklarını duyurdu.
